娃哈哈集团决定拉上无厘头天王周星驰来插上一脚。今年5月14 ．娃哈哈集团有限公司在杭卅l举行的周星驰大话非常茶饮料一娃哈哈与 喜剧之王周星驰世纪牵手新闻发布会七．宣布正式聘请著名喜剧之王周星驰作为其新产品 非常系列茶饮料的形象代言人。这是周星驰在内地 首次与企业合作担任形象宣传人。 这是一个大手笔 周星驰是新

顶新集团从1997年开始挥师南下，首先选择了广州主推红茶。康师傅最拿手的推广方法就是与消费者进行直面营销。几个穿着中装的茶博士在广州热闹街市大谈茶道，井请人现场品茗，引起了不少消费者的瞩目。此外，为了强化消费者对康师傅茶饮的印象，康师傅还推出了铺天盖地的户外和电视广告。康师傅的广告策略其实非常简单，这就

在台湾做了2 年茶生意的统一可谓是掌握了一整套的中国特色的茶经。1996年在上海，统一首先推出了冰红茶；1997年，统一开始进军华南市场 初进市场 统一把目标锁定在10岁到20岁之间的年轻一族身。为了增加试饮人数、打开市场，统一投几十万．推出，折价派送活动。 统一公司的广告不仅做上了各大媒体，棋高一着的是．它还采用实

麒麟集团也是最早进入中国市场的饮料公司之一。 该公司于1996年3月份在上海成立了从事果汁饮料的台资公司，并且肚扛、浙，沪为中心开始销售果汁饮料。然而，该公司全部产品合计销售数量在1999年、2000年均只有100万箱左右。在中国的饮料市场肚每年两位数的速度增长的形势下，该公司不希望坐以待毙。 于是，麒麟公司在今年1月

三得利公司于1995年在上海首先成立了专门从事饮料业的合资企业。 1997年1月，中国内地开始销售该公司的新产品三得利乌龙茶。乌龙茶虽说是U奉家喻户晓的消暑佳品，但对于喝惯绿茶的中国人来说，乌龙茶的接受程度显然比较低。因此，三得利只能将乌龙茶作为一种全新的饮料销售。 三得利公司的精明之处在于它对产品的受众定位比

可口可乐公司是饮料界当之无愧的巨无霸。挟品牌，资金与营销渠道的优势，天与地 一上市便出手不凡。 他们选择天王巨星张学友作为自己的品牌代言人。张学友大众的外形和在歌坛常胜不败的地位，确实符台可口可乐公司的产品形象。 另外．张天王在广告中，登上天台一展歌喉，也引得无数Fans竞折腰。而且，可口可乐公司在营销策略

我们平时劳累的时候、熬夜的时候、运动的时候，总容易想起佳得乐、红牛、等，在广告宣传中，具有某些特殊功能的饮料。我们把这些统称位功能性饮料。 功能性饮料市场从本月起正式实施的新国标《饮料通则》中，不仅对各种饮料的成分及含量作了具体规定，还对饮料的种类进行了详细的划分，今后，饮料市场将不再有功能饮料一说。

王老吉之所以继续独霸天下，原因不仅在于多年耕耘建立起的品牌强势，更重要的是挑战品牌一味模仿，集体选择了跟随策略，不事创新，营销策略乏善可陈。广告是品牌的语言，它能够很好地反映一个品牌的策略主张。在所有挑战品牌中，上清饮、和其正和万吉乐2008年的电视广告攻势最猛，让人印象深刻，而它们恰巧也是凉茶市场的三

目前国内市场中的凉茶品牌中，徐其修、春和堂、邓老、上清饮、万吉乐、和其正、宝庆堂等一系列品牌先后重兵投入，凉茶市场硝烟四起。虽然夏季才是凉茶销售的旺季，但是根本的原因在于，人体会上火，上火是不分春夏秋冬的，所以凉茶不仅在夏季具有广大的市场，在其他季节，也有着巨大的潜在市场，有待我们开发。 专家预计，到